Vous avez une activit\u00e9 locale, un magasin physique ou une zone de chalandise d\u00e9finie ?<\/p>\n\n\n\n
Alors vous savez que la bataille pour la visibilit\u00e9 ne se joue pas seulement sur les r\u00e9sultats de recherche classiques, mais surtout sur la carte.<\/p>\n\n\n\n
Appara\u00eetre dans le “Local Pack<\/strong>” (les trois premiers r\u00e9sultats de Google Maps) n’est pas une question de chance. C’est une question de m\u00e9thode.<\/p>\n\n\n\n Pour les PME, c’est souvent le levier de croissance le plus sous-estim\u00e9, alors que c’est celui qui g\u00e9n\u00e8re le plus de trafic qualifi\u00e9 “pr\u00eat \u00e0 acheter”. En effet, 76 % des personnes<\/strong> qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un commerce dans la journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Aujourd’hui, nous vous proposons une checklist op\u00e9rationnelle et pragmatique pour auditer votre SEO local<\/strong>, optimiser votre fiche Google Business Profile<\/a> (anciennement Google My Business) et dominer votre march\u00e9 local.<\/p>\n\n\n\n Avant m\u00eame de penser \u00e0 votre site web, votre priorit\u00e9 absolue est votre fiche Google Business Profile (GBP). C’est souvent le premier (et parfois le seul) point de contact entre votre entreprise et un prospect local.<\/p>\n\n\n\n Cela semble \u00e9vident, mais beaucoup d’entreprises n\u00e9gligent cette \u00e9tape fondamentale. Si vous n’avez pas la propri\u00e9t\u00e9 de votre fiche, vous ne pouvez pas la g\u00e9rer. Assurez-vous que personne d’autre (comme une ancienne agence) n’a la main dessus.<\/p>\n\n\n\n La coh\u00e9rence est la cl\u00e9 de vo\u00fbte du r\u00e9f\u00e9rencement local. Google croise les donn\u00e9es. Votre NAP doit \u00eatre strictement identique partout sur le web.<\/p>\n\n\n\n Google vous permet de choisir une cat\u00e9gorie principale et des cat\u00e9gories secondaires.<\/p>\n\n\n\n Vous avez 750 caract\u00e8res. Les 250 premiers sont cruciaux car ils sont visibles sans cliquer sur “plus”. Int\u00e9grez naturellement vos mots-cl\u00e9s principaux et votre ville, mais \u00e9crivez pour l’humain : quelle est votre proposition de valeur ? Qu’est-ce qui vous diff\u00e9rencie ?<\/p>\n\n\n\n Votre fiche GBP ne vit pas en vase clos. Elle doit \u00eatre soutenue par un site web optimis\u00e9 pour le local. Google analyse votre site pour confirmer la pertinence de votre fiche Maps.<\/p>\n\n\n\n Si vous avez plusieurs \u00e9tablissements ou desservez plusieurs villes, ne vous contentez pas d’une page contact g\u00e9n\u00e9rique. Cr\u00e9ez une page unique pour chaque localisation. Vos balises Title et Meta Description doivent indiquer clairement o\u00f9 vous \u00eates et ce que vous faites.<\/p>\n\n\n\n C’est le langage que Google comprend le mieux. L’ajout de donn\u00e9es structur\u00e9es “LocalBusiness” sur votre site aide les moteurs de recherche \u00e0 identifier sans ambigu\u00eft\u00e9 vos coordonn\u00e9es, vos horaires d’ouverture et votre g\u00e9olocalisation. C’est un signal technique fort pour le r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n\n\n\n Comme nous l’avons vu dans nos articles pr\u00e9c\u00e9dents sur la e-r\u00e9putation, les avis sont le nerf de la guerre. Ils impactent \u00e0 la fois votre classement (SEO) et votre taux de clic (CTR).<\/p>\n\n\n\n Avoir 50 avis qui datent de 2019 est moins puissant que d’avoir 10 nouveaux avis chaque mois. Google privil\u00e9gie les fiches actives. Mettez en place un processus syst\u00e9matique pour solliciter vos clients satisfaits (email post-achat, QR code en magasin, SMS).<\/p>\n\n\n\n Oui, tous. Les positifs comme les n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n Vous ne pouvez pas \u00e9crire les avis \u00e0 la place de vos clients. Cependant, vous pouvez les guider. Au lieu de demander “Laissez-nous un avis”, demandez “Que pensez-vous de la r\u00e9novation de votre cuisine que nous avons r\u00e9alis\u00e9e ?”. Cela incite le client \u00e0 utiliser des termes sp\u00e9cifiques \u00e0 votre service dans son commentaire, ce qui est excellent pour le SEO s\u00e9mantique.<\/p>\n\n\n\n Google a besoin de preuves tierces pour valider que votre entreprise est l\u00e9gitime et bien situ\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 vous le dites.<\/p>\n\n\n\n Une citation est une mention de votre entreprise (NAP) sur un autre site, m\u00eame sans lien. Assurez-vous d’\u00eatre pr\u00e9sent sur :<\/p>\n\n\n\n Attention : La qualit\u00e9 prime sur la quantit\u00e9. \u00catre list\u00e9 sur un annuaire de spam peut vous nuire. Privil\u00e9giez les sites qui ont une r\u00e9elle autorit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n Obtenir des liens de sites locaux est extr\u00eamement puissant.<\/p>\n\n\n\n Le SEO local est intrins\u00e8quement li\u00e9 au mobile. La majorit\u00e9 des recherches “autour de moi” se font en d\u00e9placement.<\/p>\n\n\n\n Si un utilisateur clique sur votre lien depuis Maps et que votre site met 5 secondes \u00e0 charger, il partira. Google le verra (pogo-sticking) et d\u00e9classera votre site, ce qui finira par impacter votre visibilit\u00e9 locale. Votre site doit \u00eatre Mobile First<\/em>.<\/p>\n\n\n\n L’utilisateur mobile est press\u00e9. Il veut une r\u00e9ponse imm\u00e9diate. Vos boutons “Appeler”, “Itin\u00e9raire” ou “R\u00e9server” doivent \u00eatre visibles sans avoir \u00e0 scroller. Facilitez la conversion au maximum.<\/p>\n\n\n\n Se positionner sur Google Maps demande de la rigueur et de la constance. Il ne s’agit pas de “tromper” l’algorithme, mais de fournir \u00e0 Google les signaux de confiance n\u00e9cessaires pour qu’il vous recommande \u00e0 ses utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n Pour r\u00e9capituler votre plan d’action imm\u00e9diat :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ne laissez pas vos concurrents prendre l’avantage sur votre territoire. Le march\u00e9 local est souvent le plus rentable car le co\u00fbt d’acquisition est moindre et la fid\u00e9lisation plus naturelle.<\/p>\n\n\n\n Et vous, quelle est la plus grande difficult\u00e9 que vous rencontrez aujourd’hui avec votre r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/p>\n\n\n\n \ud83d\ude80 D\u00e9couvrez les services de Smart Impact<\/a>, notre agence digitale 360\u00b0 en Suisse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"1. Google Business Profile : votre vitrine num\u00e9ro 1<\/h2>\n\n\n\n
Revendiquer et v\u00e9rifier votre fiche<\/h3>\n\n\n\n
La pr\u00e9cision des donn\u00e9es NAP (Name, Address, Phone)<\/h3>\n\n\n\n
\n
Cat\u00e9gories : soyez sp\u00e9cifique<\/h3>\n\n\n\n
\n
Optimiser la description<\/h3>\n\n\n\n
2. Le site web : l’ancrage local de votre pr\u00e9sence digitale<\/h2>\n\n\n\n
Cr\u00e9er des pages locales d\u00e9di\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
Chaque page doit contenir :<\/p>\n\n\n\n\n
Optimisation On-Page pour le local<\/h3>\n\n\n\n
\n
Balisage Schema.org (LocalBusiness)<\/h3>\n\n\n\n
3. Les avis clients : le moteur de confiance et de conversion<\/h2>\n\n\n\n
La v\u00e9locit\u00e9 et la r\u00e9gularit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
R\u00e9pondre \u00e0 tous les avis<\/h3>\n\n\n\n
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Int\u00e9grer des mots-cl\u00e9s dans les avis ?<\/h3>\n\n\n\n
4. Les citations locales et l’autorit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
La coh\u00e9rence des citations<\/h3>\n\n\n\n
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Backlinks locaux<\/h3>\n\n\n\n
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5. L’exp\u00e9rience utilisateur (UX) mobile<\/h2>\n\n\n\n
Vitesse et ergonomie<\/h3>\n\n\n\n
Call-to-actions (CTA) clairs<\/h3>\n\n\n\n
Le SEO local est un marathon, pas un sprint<\/h2>\n\n\n\n
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